购物中心新型主力店出现？KK 馆旗舰品牌 KKv 开业日均客流超 3 万

　　1200㎡超大空间，开业当天破 3 万人流量、4000 客单量，一举成为购物中心的 流量王 。

　　src=这就是KKv 首店开业的盛况。作为由进口品集合连锁品牌 KK 馆在 2019 年初夏全新推出的旗舰品牌，KKv 这个新也被进店的诸多消费者自发分享到社交圈，让它的热度得到持续地发酵，吸引了更多人慕名前来打卡。

　　在实地走访 KKv 的首店后，赢商网发现，爆红本质反映出一个新趋势：随着国内主要购物中心品牌的迭代升级，以 KKv 为典型的新，正成为购物中心主力店的新选择。

　　首先，KKv 的面积粗略预测应该达到将近 1200㎡，在现场有很多年轻人在店内购物拍照，称之网红地标毫不夸张。

　　src=接近 KK 馆的行业人士告诉赢商网，此前 KK 馆线下门店以标准店、黑金店两种类型为主，旗舰品牌 KKv 是今年新推出的品牌，具有明显的差异化， 挺震撼的，以前他们标准店面积在 200㎡左右，商品品类以进口品为主，主打时尚简约；黑金店面积在 300~500㎡，门店空间较大，商品品类会更多些。但这次新推的 KKv 面积基本超 1000㎡了，更偏体验式，并且整个业态比较混搭多元，这种创新玩法在国内的零售品牌里都少有敢这么做的，很大胆也蛮有想法的。

　　超大面积之外，开业四天日均 3 万的进店客流量以及能在线上社交圈层被广泛，则直接看出其对购物中心整体的客流吸引能力之强。

　　src=比较明显的是，这次旗舰店的品牌调性直指新人群，高颜值是 KKv 的第一张脸，门店整体空间色彩以黄白灰色系为主，集装箱元素随处可见，空间感十足。众所周知，集装箱表征着现代商业的最伟大发明之一，全球贸易流通得益于集装箱使货运变得规模化、标准化。

　　src=从市场策略来看，集装箱元素也天然具备年轻感的定位，KKv 大胆引入集装箱的空间设计打破了千篇一律的商业建筑，这也是品牌调性的重点体现。

　　src=过去一两年，多家头部购物中心在接受赢商网采访时均表示，商场求变求新是主基调，也期待和欢迎有潜力的新主力品牌。

　　RET 睿意德策略顾问总经理周长青在接受公开采访时就表示， 传统主力店已经没那么多了，（商场会把）传统的高端奢侈品或标准品牌空出来，做一些尝试性、属兔的今年多大试验性的招商。

　　究其内因，是在整体大消费市场的供需关系发生倒置后，实体零售长期以来缺乏创新、同质化经营明显，当奢侈品、快时尚服饰等已然成为标配之后，升级中的购物中心则需要更多元更有特色的新兴品牌提振，KKv 们的出现给了前者以新选择。

　　购物中心需要新的主力店，但不是所有店都能成为新主力。某种程度上，随着新增购物中心变多，可供购物中心选择的品牌却并不太多。

　　主力店是整个购物中心引流的核心所在，好比 锚 之于船，既要求新也得求稳。这无形中已然画出很高门槛：新要新要红也要不同，要品牌辨识度和种子用户，要自带流量等等。

　　src=KKv 是 KK 馆的首个旗舰品牌，其主品牌截止 2019 年 4 月，在、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、武汉、重庆、东莞、佛山、海口、三亚、西安、、呼和浩特等 50 多个城市拥有了相当数量的线下门店。

　　换言之，这意味着，它已然形成了足够高的品牌辨识度且拥有高粘度的核心用户群，对购物中心而言，这也意味着销售和品质保障。

　　同时，KKv 作为全新的旗舰品牌在原标准门店的基础上也带来了更混搭和多元的业态：KKv 拥有更大空间，这也让它承载着更为丰富的场景，在整体的品类上兼具海外进口品与潮流新国货，较其标准店和黑金店也新增了多个维度：包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩、新式食材等数十种细分垂类，只为给用户带来更为精致的生活方式，可以牢牢抓稳年轻的客群。

　　KKv 以日常不多见的精品、爆品、进口网红产品在购物中心业态雷同的大下，重新将新的精致生活方式带到了人们的眼前。从实地情况来看， SKU 保守估计有 20000 多个，十分丰富，具有很强的购买欲。

　　src=这都是 KKv 能在新品牌首发就爆红的重要内功。零售业业内流传着一句话： 供应链是每座零售冰山一角背后巨大的潜伏面 。熟悉 KK 馆的圈内人都知道，KK 馆的创始团队有着极强的互联网基因和扎实的供应链能力，这是他们区别于传统零售的内在差别。

　　src=换言之，不仅仅凭经验去优化运营，KKv 一定延续了 KK 馆对 大数据驱动 的重视。KK 馆创业初期即花费重大成本投入智能数据系统及供应链的优化。且据上述知情人士透露，KK 馆去年底完成的 4 亿 C 轮融资，相当大一部分便是用于优化供应链及数据系统智能升级。

　　这种对科技的投入直接显见的结果是，整个线下门店从商品管理、ERP 到陈列等所有环节的信息打通，门店均实现了数字化流通和管理。这既了 KKv 的海量 SKU 的上新和汰换效率，也让其运营的颗粒度从传统零售 粗管粗放 升级为 更精更细 ，使得投入产出最大化成为可能。

　　src=于 KK 馆而言，KKv 的推出正是在做 快 效率的同时，做 重 体验。KKv 的商品满足了消费者但追求品质的述求，而 KKv 围绕门店场景的反复打磨、空间设计的持续迭代，则与如今消费主力的偏好完全契合——打破常规、不受、模糊界限、个性鲜活。

　　当体验感成为实体零售共同的追求时，敏锐的 KK 馆察觉到，消费者对于购物中心出现的新保有极高的期待，对新兴主力店品牌的热忱正持续回升， 精致生活 成为都市白领的一致追求，消费者不仅希望满足电商带来 物品应有尽有 的便利性，还希望获得新鲜感的购物体验。

　　赢商网也就 KKv 今年的拓展计划向 KK 馆方面询问，KK 馆表示，KKv 目前已接到多家购物中心的合作联系，不过 KKv 会严控质量和选址，用户体验。

　　有关 KKv 最新的动向，KK 馆方面表示暂不便透露，不过赢商网从部分行业人士处获悉，KKv 很受商场欢迎，目前第二家店或已在建设中。