别为了营销而营销 车企儿童节表现大盘点

　　Twitter在母亲节时发布的温情营销带来的还未退去，“你的拥抱或者问候远比给老妈在twitter上发一条祝福更让她幸福”。微信也做过类似的营销活动，鼓励大家多去见见朋友，而不是通过网络进行沟通。同样，对于孩子而言，平常忙碌的父母能够有更多时间的陪伴，对于他们而言，也是莫大的幸福。

　　微互动：

　　借着节日的由头，和粉丝来一场互动，也不失为一个保险的做法。

　　以及特别会宣传：

　　以上的这些微多中规中矩，可是奔驰Smart却独树一帜。小时候最讨厌的就是总是要和“别人家的孩子”比，于是“把‘别人家的孩子’请出你的生活！”这句宣言引起了诸多网友的共鸣，其实，这何尝说的不是Smart自己，总是被拿来跟别的车型做比较，“勇敢做自己”，说给别人，也说给Smart自己。这条微博虽然不是针对孩子们做出的营销，却让真正的目标用户在儿童节这天产生了对小时候的回忆共感，自然也引来了众多支持，所以在上也获得了不错的成绩。

　　下面这个JEEP微博，文案中体现了JEEP对儿童的重视，顺便将自己的产品安全性能加以宣传，当然最赞的还是这个动画视频。如果长期关注JEEP账号的网友会发现，其实，这个视频在2012年的儿童节当天也出现了。看来JEEP对这则视频也是相当满意，不然也不会反复拿来宣传。

　　这个视频讲述了这样一则故事：从前有10辆车“相约出游”，走着走着，突然1辆车引擎坏了，剩下了9辆；然后在“爬坡”的过程中，2辆车失控了，剩下了7辆；在表演特技的过程中，1辆车掉队了，剩下了6辆车；在下雨天，2辆车掉泥里了，剩下了4辆车；这四辆车绕着树玩儿，结果3辆车撞树上了，就剩下1辆车，这辆车绕着地球走了一圈又一圈……这一辆车克服了恶劣的天气、严峻的地貌，展现了高性能，没错，它就是JEEP。用这样一则动画表现出JEEP的特性，对于小孩子而言，它可以是一则动画，对于大人而言，这可以说是一种卖萌，反正都能让人印象深刻。只是一点，如果这个视频能配上中文字幕或者改变成中文版的歌曲，相信对于中国的消费者而言，理解起来更加容易。

　　线验篇

　　说完线上，我们再来说说车企的传统节目，线验。

　　绘画比赛：

　　为了答谢新老车主，车企借用儿童节期间举办亲子活动，比如举办趣味比赛，文化展等多动，让孩子们度过轻松愉快的一天。

　　参观体验：

　　参观汽车博物馆、小型碰碰车比赛、参观生产线……这些活动在让孩子度过有意义、有趣的儿童节的同时，也让孩子们和车的距离进一步拉近，对于车企而言，可谓一石二鸟，既让小孩子和父母开心，又间接培养了下一代的消费者，这类的活动也有很多，比如现代邀请小孩子去参观工厂……

　　然后，就很少有然后了。

　　小结：车企儿童节的线下营销仿佛总是乏善可陈。毕竟，对于孩子而言，比起在4S店或者汽车生产厂里做一些体验、游戏，总是比不过家长带着去游乐园或者动物园玩一遭儿来得过瘾。其实线上也好，线下也罢，送祝福也好，借势推销也好，卖萌也好，打温情牌也好，总之，车企如果能找到一个与儿童节相关的更好的契合点，相信做起营销来会更加事半功倍，千万别为了营销而营销。

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