甜蜜IP引领产业融合发展 嘉善大云旅游开拓乡村振兴新探索

　　脖子上有痣代表什么

　　党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，并指出要大力发展乡村振兴，旅游业将会有更大作为、更大担当。为此，加快旅游业发展成为地方实施乡村振兴战略的重要抓手之一。但如何发展旅游业，才能真正有效推动乡村振兴，提升“三农”经济?也成为不少地方需要破解的难题。

　　中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心总规划师宁志中表示，实施乡村振兴战略，旅游应产业融合、改善和公共治理相结合的发展;应多样化和差异化的发展径;应因地制宜、柔性建设的发展方式;应资源的集体属性，壮大集体经济，培育发展动能，扩大非农就业。

　　在美丽乡村建设中，浙江一直走在全国前列。位于浙江嘉善县的大云镇，积极响应党的十九大的号召，在实施乡村振兴战略的过程中积极探索，走多样化、差异化的发展径。因地制宜根据当地鲜切花、大棚果蔬等特色农业产业大力发展乡村旅游，通过“旅游+”实现经济转型，推出甜蜜IP品牌引领全镇一二三产业融合发展，扩大非农就业，提升“三农”经济发展。

　　嘉善大云有大面积的大棚蔬菜、瓜果生产基地，也是中国鲜切花之乡，鲜切花和大棚果蔬是该镇两大农业特色产业。近年来，在当地的引导下，大云镇大力发展乡村旅游，鼓励当地农业产业向旅游业转型升级，发展赏花、水果采摘等特色主题游。以碧云花海为例，此前主要是鲜切花种植基地，以农业生产为主。在的推动下，积极转型抓住旅游消费，通过农业生产和观光休闲的有机结合，融合生产、生态、休闲、科研、婚纱摄影等功能，推出鲜花观赏、水果采摘、拓展烧烤等休闲项目，并在园内布景、创办婚纱摄影基地，吸引情侣婚纱旅游、亲子度假、主题研学游等主力客群。

　　位于大云镇东部的缪家村，以缪家文化礼堂为支点，积极开发红色旅游。如今，每年都会吸引许多不同地区的党组织、等人员前来参观学习，增加了该村的经济收入。未来，还将打造缪家村全域土地整治样板区，打造成田园旅游综合体，通过嘉德园艺、美华养殖场等主体提升以及项目引入、业态丰富，做透农业生态大底色，并适度配置游步道、观光线和农旅产品的开发，做靓农旅融合大文章。

　　同时，在乡村旅游的发展过程中，鼓励农民参与到旅游建设中，自己开设民宿产业、农家乐餐饮、果蔬采摘等旅游相关产业，自主创业创收。不仅如此，当地还对外招商引资，吸引外地知名企业投资大云，共同发展当地旅游，如大云引进打造的由浙江金泰阳房地产开发有限公司投资、浙江云澜湾旅游发展有限公司开发的云澜湾温泉景区等旅游度假项目，不仅为当地旅游产业增添色彩，同时也带动当地农民的非农就业率。

　　此外，在嘉善县的引导下，大云联合嘉善县域内其他优质旅游资源，共同打造乡村旅游线和产品，组织旅游活动，为全域旅游建设注入新动力。5月19日上午，“2018中国嘉善乡村旅游节”在大云镇开幕，将依托上海为中心的长三角城市群的辐射带动作用，进一步整合全线节庆旅游资源、拓展旅游客源市场。整个旅游节将持续到12月。

　　嘉善大云还以“旅游+”引领农业大开发。目前正在与嘉佑农业、精品农业对接农旅开发项目，做靓小镇农业大底色。同时，高品质推动一批农业主体快出形象，如拖鞋浜美丽乡村项目，与莫干山民宿公司及民宿公司合作，打造精品民宿，大力发展乡村旅游。并且，为配合乡村度假旅游的发展，在乡村基础设施建设上也在全面铺开，将建立游客服务中心、公交站、公用停车场、道、道建设等基础设施。

　　在、企业、社会的三方努力下，大云镇的旅游业已经初见成效。数据显示，2017年，大云镇共接待游客243万人次，同比增长38%，旅游收入达4.6亿，同比增长108%，其中十一黄金周七天，游客同比增长225%，收入同比翻了5倍。同时，大云旅游业也助推农业产业转型升级，扩大非农就业率，带动农民自主创业创收，不仅农民收入得到较大提高，更带动了整个农村经济的全面提升。

　　今年2月，《中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》发布，《意见》中提出实施乡村振兴战略，要构建农村一二三产业融合发展体系，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。其中，特别强调要构建农村一二三产业融合发展体系，而这正是大云镇的实践探索，从产业融合发展特色旅游体验，以旅游提升一二三产业发展质量和当地整体发展水平，逐步实现乡村振兴。

　　在发展“旅游+农业”的同时，大云还打造了“旅游+工业”工业度假新业态。近日，央视财经频道《深度财经》栏目页重点报道了大云的工业旅游。歌斐颂巧克力景区，游客不仅能观看、了解巧克力生产制造过程，品尝各种口味的巧克力，还可以了解巧克力的由来、发展历史，自己动手DIY巧克力，成为亲子游、研学游的热门地。未来，歌斐颂巧克力景区还将建设巧克力主题酒店、可可文化展示体验馆、巧克力学院、歌斐颂可可森林等多个项目，发展成为亲子、研学、休闲度假的工业休闲度假区。

　　另外，总投资1.5亿元的啤酒庄园工业旅游项目已经签约落户大云，也为大云的产业融合抹上了浓重的一笔。对不断推动、引进工业旅游项目的举措，当地农民也颇为欢迎，他们认为工业旅游项目的不断增加，不仅可以助推当地经济发展，也为提升非农就业率做出巨大贡献。

　　在当地旅游发展过程中，大云积极谋划，不仅丰富当地旅游业态促进产业融合发展，并着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，建立多层次、全产业链的品牌体系。用发展全域旅游的思维打造大云旅游目的地建设，并基于鲜花、巧克力、温泉、婚庆等浪漫甜蜜元素，去年6月大云正式推出“甜蜜大云”品牌，推出目的地吉祥物“云宝”动漫形象，以当下国际旅游市场非常成功的IP形象模式推广，对标日本熊本熊，打造中国甜蜜旅游度假目的地。这种全新的目的地打造模式更吸引了央视的注意力，“大云模式”连续5天登录央视新闻，迅速全国。

　　随着一系列跨界合作，云宝IP形象逐渐深入，成为“甜蜜大云”的品牌代言人，带动大云甜蜜品牌的持续扩散。如今，云宝IP已经不再局限于旅游业，也被广泛应用到当地文明宣传、安全宣传等公益性事业，还有党政建设、幼儿教育事业，如甜蜜党建云宝，云宝幼儿园等。同时，还将云宝IP运用到农副产品的品牌包装上，如农民的草莓、樱桃等瓜果产品都会逐步打上云宝IP，带动农副产品的品牌升级。

　　为了丰富市场对云宝IP的内容认知和参与体验，今年内大云还将推出云宝动画片、云宝音乐剧、绘本等丰富多彩的内容，并强化云宝IP品牌的运用。大云全域开发旅游产品、农产品和文创产品，推动产品品牌建设，提升产品附加值，以为主导，积极推进云宝IP系列文创产品开发，打造“I+N”文创产品体系。

　　在实施乡村振兴战略和全域旅游示范镇建设中，大云已经形成了以旅游+“工业、文创、休闲、农业”发展模式集聚产业。未来，将积极推进甜蜜文化品牌开发镇域共享，将云宝IP以备案授权的方式免费给镇域的旅游协会、商会会员使用，用于农产品、旅行用品等文创产品以及旅游纪念品开发，以“旅游+”为引导，通过产业融合、品牌融合，全方位实施乡村振兴的重要战略。