易观智库百度旅游：2015中国行市场研究报告（附下载

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　　2016年1月6日，易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布《2015中国行市场研究报告》（以下简称报告）。报告显示，近些年中国在线旅游市场交易规模逐年递增，互联网渗透率突破10%。其中，2015年在线度假游增速迅猛，出境游成为最大细分市场。报告还指出，一年多次行成消费者刚需，智能行程规划用户习惯初现。在各大行厂商蓬勃发展欲攻占市场先机的时候，依据强有力的数据技术、内容支持的百度旅游，零误差对接消费者个性化需求，百度旅游的智能化行程优势明显。

　　报告显示，旅业已从90年代后期的业务展示阶段到当下的互联网化阶段不断高速发展，行业市场交易规模飞速增长。截止到2015年，中国在线亿元，其中在线度假旅游市场交易规模增幅最大，环比增长率为51.8%，而出境游市场表现同样抢眼，成为最大的细分市场。随着近几年移动互联网产业的大爆发，旅业已经迎来“新春天”，互联网旅游渗透率平均每年接近一个百分点的增长，截止到2015年末互联网旅游渗透率已达10.8%。

　　根据报告解读，三大因素驱动在线行规模的快速发展。首先，受益于互联网信息技术的成熟，降低了行用户的行程规划难度和异地信息壁垒。其次，旅游消费的整体升级促使追求个性化的行方式成为更多消费者的选择。最后，在线旅游产品品类的日趋丰富，为行用户提供了更多出行选择机会。

　　刚刚过去的2015年，在线旅游市场延续了之前硝烟弥漫的混战局面，目前，在线行市场商业模式仍然以B2C为主，以携程、途牛为代表的厂商，积极探索上下游资源，强调规模效益，在产业上游建立B2B同业销售平台，收购获取深度旅行资源，目的地组建分公司，增强目的地产品控制力，同时还注资景区、住宿等核心资源，获取成本优势。

　　在产业下游，积极构建客源地线下门店系统，提供非标准产品的个性服务，以高净值在线旅游产品为核心产品，大力拓展市场，以标准化半行、行产品为主形成规模化的市场获取。

　　在携程、途牛积极探索上下游资源的同时，以马蜂窝、穷游为代表的一部分厂商则将“社群”作为核心价值，深耘基于社群属性的行社区盈利模式。另外，值得一提的是，百度旅游异军突起，背靠百度大数据技术和内容支持，加之在线旅游平台产品支持，百度旅游以游记+行程规划精准对接度假产品，深挖行用户“信息搜寻渠道繁杂、行程制定耗时长”的痛点，产品逻辑，零误差对接消费者个性化需求，深度满足用户所需。

　　如今，随着人们生活消费水平的不断升级，旅游消费已成刚需。国家旅游局近日发布数据显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。中国国内旅游和国内旅游消费均列世界第一。

　　报告中显示，80后和90后已经成为在线行用户的主力军，占总用户数近70%，其中90后消费能力超过80后，成为最愿意为行消费买单的年龄群组。而在用户购物消费最多目的地选择方面，海南凭借海南国际旅游岛建设，成为行用户购物消费最多的目的地，云南、广东、江苏是行购物消市TOP20中占比最多的省份。

　　在每年旅游旺季中，人们通常会在这一时间段集中出行，易观智库数据显示，暑期、十一、周末为行信息收集高峰期。在在线行用户国内外旅游时间分布上，90%的用户出行3天以上，国内行呈现时间短频率高，国外行呈现时间长频率低的特征，在线次，一年多次出行成为刚需，消费市场正在升级。

　　根据调研数据显示，智能行程规划的习惯初现，近80%在线行用户会在出行前进行自助行程规划，而近60%用户已经开始使用在线智能行程规划工具。以百度旅游为代表的信息攻略类厂商成为比肩OTA的信息获取的重要渠道。而在未来，“智能化”、“当地化”、“社会化”这三大趋势将在行市场体现得愈加明显。

　　传统旅游痛点多，用户大多，随着互联网技术的不断发展，智能化行程创新整合行碎片化用户需求，得到越来越多用户的关注。以百度旅游的智能化行程为例，根据用户在住宿、门票、交通等方面的碎片化需求，一键生成智能化行程规划，创新整合行碎片化用户各种需求，整合了行前规划、行中移动咨询搜索、行后游记智能化分享和信息点评。

　　旅游市场的“井喷”式发展也让各家厂商看中了行市场背后的巨大潜力。随着在线行市场的进一步发展，在线度假旅游产品品类日趋丰富，除餐饮、门票、线等传统产品外，用户谋求更多玩法为旅行增添乐趣，当地活动类如休闲、娱乐产品；主题度假类如温泉、滑雪、探险类产品；交通服务类如租车、接送机、低空娱乐产品等正不断收到市场认可。此外，当地游产品供应方面也正在从一线城市向二三线城市下沉，目前三亚、丽江等地的当地玩乐市场供应正日渐完善，当地游市场认可度不断提高。百度旅游等厂商围绕目的地本地化主题，搭建以品类丰富、强参与性、体验性的当地游产品供应体系；在可预见的未来，当地游产品将成为行用户旅游标配产品。

　　从本质上来说，在线行的社会化是要实现从分享内容酝酿培育分享经济。用户对住宿等碎片化产品进行点评，实时分享目的地图像资料，分享完整旅程信息的游记攻略等内容，通过鼓励用户积极分享信息，形成产品场景整合C2B共享经济，从而为用户提供优质的行程攻略、个性化行程规划服务，进一步激发用户潜能和价值，进行更多层面用户与产品的场景整合和，让用户实现更便捷、轻松的旅行。

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