尼尔森第十届金投赏国际创意节中斩获银 荣膺市场研究代理组最高项

　　作为第一个十年的收官峰会，第十届金投赏在规模和影响力上都力超以往，参赛作品无论质量还是数量均再创新高，相比去年，参赛公司数量和作品数量分别增加了24.8%和3.5%，超过558家公司递交了3117件作品。尼尔森在众多作品中凭借为唯品会评测广告的案例脱颖而出。

　　自2015年起，尼尔森持续为唯品会提供广告评估服务，帮助其不断提升广告质量，实现投资回报率优化。而唯品会在接受了尼尔森神经科学研究的之后，广告效率迅速提高，对此唯品会公司特对尼尔森表达了感谢。

　　自2015年起，尼尔森消费者神经科学研究已相继为唯品会评估了广告篇、杰伦 服装篇、杰伦 独白篇、昆凌 服装篇以及昆凌 母婴篇，并且针对每一支广告，都提供了优化，为之后广告创意及执行提供。2016年年底，唯品会投放了新广告杰伦 品牌篇，在采纳了尼尔森针对以往广告提出的优化后，这支广告的表现达到了唯品会的历史数据最佳。同时，在拥有4000多只测试广告的尼尔森消费者神经科学全球广告评估数据库*中，杰伦品牌篇广告整体有效性表现优于其中80%的广告。

　　尼尔森将不同的研究工具与广告投放后的市场表现进行相关性分析，发现消费者神经科学指标与市场表现相关度达到了77%，意味着在消费者神经科学评估中取得高表现的广告，投放后对品牌的市场表现贡献更大。